Es curioso ver como andan a la gresca las dos principales cadenas privadas de TV en España. Si hace unos meses se hablaba de denuncias por contraprogramación, ahora empezaron la guerra de vídeos. Parece que las autopromociones de las cadenas dejan de tener un tono amable para pasar a un perfil más alto en cuanto a agresividad con la competencia y a publicidad comparativa. Para muestra los vídeos de las últimas semanas:
miércoles, 5 de enero de 2011
domingo, 2 de enero de 2011
viernes, 31 de diciembre de 2010
De todo o que lin estos días en Internet...
Antes de que remate o 2010 quero anotar os enlaces de cousas interesantes que lin nestes últimos días do ano:
1. Gabi Castellanos: «Apenas hay empresas gallegas en las redes sociales». Entrevista de La Voz de Galicia a Gabi Castellanos no que ademáis de falar sobre redes sociais e o seu futuro, aporta un dato para min moi relevante: que os comentarios positivos dos usuarios de Facebook sobre unha marca aumentan un 30% o recordo de compra, mentras a decisión de compra pode incrementarse ata un 15%.[Curioso que de oito enlaces que o periodista puxo na noticia a metade deles sexan repetidos e non aporten ningunha información adicional, de feito catro deles apuntan á páxina de inicio de Facebook]
2.Qué tiene Amazon que Zara olvida. Andreas Weigend, exdirector de Tecnología de Amazon, fala sobre a necesidade de que as marcas definan ben o seu modelo de negocio na rede e apunta cinco reglas básicas para axudar a definir a relación marca-usuario de internet.
3.Guía para elaborar un Plan de Marketing. Unha guia que establece unhas liñas básicas moi axeitadas.
4.Maletas que hablan. Unha acción de comunicación interna de Atrapalo.com.
5. La comida de negocios como herramienta persuasiva.
6.What Trolls Can Teach You About Reputation Management.
1. Gabi Castellanos: «Apenas hay empresas gallegas en las redes sociales». Entrevista de La Voz de Galicia a Gabi Castellanos no que ademáis de falar sobre redes sociais e o seu futuro, aporta un dato para min moi relevante: que os comentarios positivos dos usuarios de Facebook sobre unha marca aumentan un 30% o recordo de compra, mentras a decisión de compra pode incrementarse ata un 15%.[Curioso que de oito enlaces que o periodista puxo na noticia a metade deles sexan repetidos e non aporten ningunha información adicional, de feito catro deles apuntan á páxina de inicio de Facebook]
2.Qué tiene Amazon que Zara olvida. Andreas Weigend, exdirector de Tecnología de Amazon, fala sobre a necesidade de que as marcas definan ben o seu modelo de negocio na rede e apunta cinco reglas básicas para axudar a definir a relación marca-usuario de internet.
3.Guía para elaborar un Plan de Marketing. Unha guia que establece unhas liñas básicas moi axeitadas.
4.Maletas que hablan. Unha acción de comunicación interna de Atrapalo.com.
5. La comida de negocios como herramienta persuasiva.
6.What Trolls Can Teach You About Reputation Management.
jueves, 16 de diciembre de 2010
11 Crucial Consumer trends for 2011
En este mes de diciembre Trendwatching.com publicó un resumen de las 11 tendencias emergentes para el 2011 que marcarán el comportamiento de los consumidores. Aunque a estas alturas de año proliferan a partes iguales los rankings sobre 2010 y los vaticinios para 2011, este en concreto me gusta bastante, al igual que el del año pasado.
1. RANDOM ACTS OF KINDNESS.
2. URBANOMICS
1. RANDOM ACTS OF KINDNESS.
2. URBANOMICS
3. PRICING PANDEMONIUM
4. MADE FOR CHINA (IF NOT BRIC)
5. ONLINE STATUS SYMBOLS
6. WELLTHY
7. SOCIAL-LITES AND TWINSUMERS
8. EMERGING GENEROSITY
9. PLANNED SPONTANEITY
10. ECO SUPERIOR
11. OWNER-LESS
Aquí puedes leer un resumen en español de lo que encierra cada una de estas tendencias. El informe completo publicado gratis en inglés y en el que aparece más explicada cada tendencia está en este link.
Al margen de lo dificil que es hacer un estudio predictivo sobre los comportamientos futuros del consumidor, me parece que estos puntos dan unas pinceladas interesantes para las marcas y la gente que trabaja en marketing y publicidad, ya que pueden ser en algún sentido inspiradores de acciones concretas o de reflexiones interesantes.
Espero poder empezar a investigar sobre algunas de estas tendencias en post futuros... Me interesa especialmente ver qué pasa con random acts of kindness, pricing pandemonium, made for china y eco superior.
sábado, 11 de diciembre de 2010
Reinvertarse o morir
Fai cousa dun mes e pico, a marca GAP presentou o seu novo logo ante os seus fans de Facebook. Un rediseño que deu moito que falar na rede e que rematou co seguinte mensaxe da marca no seu muro: "Ok. We’ve heard loud and clear that you don’t like the new logo. We’ve learned a lot from the feedback. We only want what’s best for the brand and our customers. So instead of crowd sourcing, we’re bringing back the Blue Box tonight".
Facer calquera cambio no logotipo dunha marca consolidada é unha decisión moi complicada, pero a non actualización da imaxe de marca conleva tamén moitos riscos. Buscando en internet información sobre a evolución dos logotipos das marcas atopei os seguintes exemplos:
Evolución logo Volkswagen:
Evolución logo Apple:
Evolución logo Nokia:
Evolución logo Google:
Evolución logo Renault:
Evolución logo Televisión Española:
Máis info en:
GAP retira su nuevo logo ante la presión de las redes sociales
GAP listens to customers and will keep classic blue box logo
Facer calquera cambio no logotipo dunha marca consolidada é unha decisión moi complicada, pero a non actualización da imaxe de marca conleva tamén moitos riscos. Buscando en internet información sobre a evolución dos logotipos das marcas atopei os seguintes exemplos:
Evolución logo Volkswagen:
Evolución logo Pepsi:
Máis info en:
GAP retira su nuevo logo ante la presión de las redes sociales
GAP listens to customers and will keep classic blue box logo
viernes, 19 de noviembre de 2010
¿Que son los GRP´s?
La eterna pregunta y la siempre confusa respuesta para la definición de GRP´s.
Los GRP's (Gross Rating Points en su versión extendida) miden la presión publicitaria de una campaña. Según Marketing Directo, es la suma, en bruto, de la audiencia conseguida por un plan de medios en un periodo de tiempo y un target determinados, sin tener en cuenta duplicaciones de audiencia.
Es un ratio resultante de multiplicar frecuencia por cobertura.
Estas tres magnitudes se calculan sobre el público objetivo de la campaña publicitaria analizada, nunca sobre el total de la población.
A medida que se eleve el número de GRP´s conseguido con un presupuesto, más optimización se hace del mismo. No hay un número exacto sobre cuál es la cantidad mínima necesaria de GRP´s para una campaña efectiva, para ello hay que analizar los objetivos de la campaña, la notoriedad de la campaña en cuestión, el nivel de presión publicitaria en los medios y el nivel de presión que está ejerciendo la competencia.
Una campaña de un refresco bajo en calorías dirigido a mujeres entre 25 y 35 años de clase media-alta o alta. Target: 100.000 personas. Se lanza una campaña de 150 spots en TV. Al principio de las emisiones se impacta en público nuevo, pero a medida que se va repitiendo el mensaje, aparecen duplicaciones, es decir, se impacta varias veces sobre la misma persona. Cuando termina la campaña, la mayoría del público objetivo habrá visto el anuncio (o debería ser así), digamos que un 90% del target ha visto al menos una vez el anuncio. Eso sería la cobertura (90%). Cada persona de nuestro target ha visto una media de 9 veces el anuncio (frecuencia). 90x9=810 Grp´s
Enlaces interesantes:
¿Como se compra publicidad en televisión?
Otras Métricas en Internet: El famoso GRP en Display Digital
La gran mentira del prime time
Los GRP's (Gross Rating Points en su versión extendida) miden la presión publicitaria de una campaña. Según Marketing Directo, es la suma, en bruto, de la audiencia conseguida por un plan de medios en un periodo de tiempo y un target determinados, sin tener en cuenta duplicaciones de audiencia.
Es un ratio resultante de multiplicar frecuencia por cobertura.
frecuencia x cobertura = GRP´s
A medida que se eleve el número de GRP´s conseguido con un presupuesto, más optimización se hace del mismo. No hay un número exacto sobre cuál es la cantidad mínima necesaria de GRP´s para una campaña efectiva, para ello hay que analizar los objetivos de la campaña, la notoriedad de la campaña en cuestión, el nivel de presión publicitaria en los medios y el nivel de presión que está ejerciendo la competencia.
Una campaña de un refresco bajo en calorías dirigido a mujeres entre 25 y 35 años de clase media-alta o alta. Target: 100.000 personas. Se lanza una campaña de 150 spots en TV. Al principio de las emisiones se impacta en público nuevo, pero a medida que se va repitiendo el mensaje, aparecen duplicaciones, es decir, se impacta varias veces sobre la misma persona. Cuando termina la campaña, la mayoría del público objetivo habrá visto el anuncio (o debería ser así), digamos que un 90% del target ha visto al menos una vez el anuncio. Eso sería la cobertura (90%). Cada persona de nuestro target ha visto una media de 9 veces el anuncio (frecuencia). 90x9=810 Grp´s
Enlaces interesantes:
¿Como se compra publicidad en televisión?
Otras Métricas en Internet: El famoso GRP en Display Digital
La gran mentira del prime time
martes, 9 de noviembre de 2010
De todo o que lin esta semana en internet...
Mellor é dicir que de todo o que lin a semana pasada, quero deixar aquí anotadas estas lecturas:
1. Definiendo los objetivos de la publicidad. Sergio Monge analiza os obxectivos da mensaxe publicitaria ou persuasiva.
2. I spread your idea because... items que axudan a que unha idea/marca/mensaxe se difunda e se faga viral.
3. Los 7 errores más comunes de marketing en las redes sociales. Para ir aprendendo sobre o tema...
4. Gracias por joder la profesión. Reflexión crítica sobre a situación das axencias de publicidade, pero que pode ser aplicable a todo o campo da comunicación e tamén á situación laboral dos profesionais que traballamos nel.
1. Definiendo los objetivos de la publicidad. Sergio Monge analiza os obxectivos da mensaxe publicitaria ou persuasiva.
2. I spread your idea because... items que axudan a que unha idea/marca/mensaxe se difunda e se faga viral.
3. Los 7 errores más comunes de marketing en las redes sociales. Para ir aprendendo sobre o tema...
4. Gracias por joder la profesión. Reflexión crítica sobre a situación das axencias de publicidade, pero que pode ser aplicable a todo o campo da comunicación e tamén á situación laboral dos profesionais que traballamos nel.
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